แบรนด์ไม่ต้องพูดเยอะแค่ ดีไซน์ ให้ดีแล้วธรรมชาติจะเล่าเรื่องให้เอง

Sustainable มาแรง ไม่ใช่แค่เรื่องต้นไม้ แต่คือเรื่องของทุกคน ลองคิดดูว่าถ้าเราสามารถทำธุรกิจ เติบโตทางเศรษฐกิจ และสร้างสรรค์งาน ดีไซน์ ไปพร้อมกับช่วยให้ธรรมชาติอยู่รอดได้ มันจะเจ๋งแค่ไหน? และดูเหมือนว่าวัยรุ่นยุคนี้จะให้ความสำคัญกับ “ความยั่งยืน” มากกว่าสิ่งอื่นใด จนกลายเป็นเทรนด์ที่มาแรงสุดๆ

ดีไซน์​ งานให้ดี คิดให้รอบ แล้วปล่อยให้ธรรมชาติเล่าต่อ

งานวิจัยล่าสุดของจาก First Insight พบว่า Gen Z  เป็นเจเนอเรชันที่ใส่ใจโลกมากที่สุด และยังมีอิทธิพลทำให้คนรอบข้างหันมาซื้อของที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นอีกด้วย ซึ่งกว่า 75% ของพวกเขาชอบซื้อของสไตล์ Sustain มากกว่าของแบรนด์ดัง พวกเขาไม่ได้แค่ช้อปเก่ง แต่ชอบช้อปได้นาน ๆ 

ผู้บริโภคเหล่านี้จึงเริ่มออกมารณรงค์และกดดันให้แบรนด์ต่าง ๆ เริ่มคิดถึงเรื่องสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ที่น่าแปลกใจกว่านั้นคือกว่า 80% ของผู้คนยอมจ่ายเงินที่แพงขึ้นเพื่อสินค้าที่รักษ์โลก และยิ่งจ่ายหนักกว่าเดิมถ้าสินค้าเหล่านั้นมาจากแหล่งผลิตในท้องถิ่น วัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และใช้ซัพพลายเชนคาร์บอนต่ำ

แต่เดี๋ยวนี้ใครๆ ก็อ้างว่า “รักษ์โลก” แล้วเราจะรู้ได้ยังไงว่าสินค้านั้น กรีนจริง หรือแค่ Greenwash? เพราะงั้นสินค้าประเภท Eco-friendly จึงถูกจับตามองสุดๆ ถ้าจะติดป้ายว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ต้องผ่านด่านมาตรการสุดโหด ตั้งแต่ต้นจนจบ ได้แก่

การผลิต – วัตถุดิบต้องมาจากแหล่งที่ยั่งยืน ใช้พลังงานสะอาด ไม่สร้างมลพิษ

บรรจุภัณฑ์ – ต้องลดขยะ ใช้วัสดุรีไซเคิล หรือย่อยสลายได้จริง

การขนส่ง – ต้องลดคาร์บอนฟุตพรินต์ ไม่ขนส่งแบบสิ้นเปลือง

การใช้งาน – ทนทาน ใช้ซ้ำได้ ลดการใช้ทรัพยากรแบบสูญเปล่า

การกำจัดทิ้ง – ย่อยสลายได้ รีไซเคิลได้ ไม่ทิ้งภาระให้โลก

ดังนั้นสินค้าจะเป็นแบบใดก็ตาม เชื่อไหมว่าผู้บริโภคดูออกว่าแบรนด์ใดพูดจริงหรือโกหก

รักษ์โลกโดยไม่บอกว่ารัก

ยุคนี้แบรนด์ไม่ต้องพูดเยอะ ไม่ต้องติดป้าย “รักษ์โลก” ตัวโตๆ ให้คนเชื่อ ถ้าสินค้าของคุณถูกออกแบบมาด้วยหลักการ Sustain จริง ๆ โลกนี้ก็จะเป็นคนบอกกล่าวให้เอง

เวลาที่เราพูดถึงความยั่งยืน (Sustainability) มักจะถูกนำเสนอเป็นเรื่องของการเมือง วิทยาศาสตร์ หรือการปกครององค์กร ซึ่งเต็มไปด้วยตัวเลขและสถิติเยอะแยะจนหลายคนอาจรู้สึกว่า “แล้วมันเกี่ยวอะไรกับเรา?” การนำเสนอที่น่าเบื่อแบบนี้อาจทำให้คุณเสียฐานลูกค้าโดยไม่รู้ตัว ทั้ง ๆ ที่ข้อมูลของคุณเป็นประโยชน์แท้ ๆ

ดร. Kishore Budha นักสัญญลักษณ์ศาสตร์ (semiotician) ได้กล่าวไว้ว่า “เรามักจะสื่อสารความยั่งยืนผ่านภาพลักษณ์ที่ดูดีแต่ล้าสมัย เน้นใช้แนวคิดที่สูงส่งยากเกินเอื้อม เพื่อกลุ่มคนรักสิ่งแวดล้อมเท่านั้น ทำให้คนส่วนใหญ่รู้สึกว่าไม่เกี่ยวข้องหรือไม่สามารถเชื่อมโยงได้”

แต่ถ้าหากเราสามารถสื่อสารความยั่งยืนในรูปแบบที่เชื่อมโยงกับชีวิตประจำวันของคนได้ เช่น การเลือกซื้อสินค้าที่ดีต่อสิ่งแวดล้อม หรือการใช้วัสดุที่ยั่งยืนเวลาอยู่บ้าน ก็จะทำให้เรื่องนี้เข้าใจง่ายและเข้าถึงได้มากขึ้น ถ้าเราทำให้ความยั่งยืนไม่ใช่แค่เรื่องใหญ่ไกลตัว แต่เป็นเรื่องใกล้ตัวง่าย ๆ ทุกวัน โลกจะเปลี่ยนไปอย่างที่คุณไม่เคยคาดคิด

ดังนั้นการสื่อสารด้วยภาพจึงต้องคิดเยอะกว่าเดิม ภาพที่ดูจัดฉากเกินไปไม่ตอบโจทย์กับการตลาดในยุคปัจจุบันเสียแล้ว เพราะไม่สามารถกระตุ้นหรือสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอะไรเลย มันทำให้ข้อความที่คุณพยายามจะส่งออกไปสูญเปล่า

ถ้าความ Sustainable ไม่เข้ากับแบรนด์ของคุณก็ “อย่าฝืน” เพราะใช่ว่าทุกแบรนด์จะสามารถนำเสนอเรื่องนี้ได้โดยไม่ขัดกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ การนำเสนอ ดีไซน์ ที่ดีมีมากมายที่สามารถขับเคลื่อนสังคม เช่น ความหลากหลายทางเพศ การอนุรักษ์สัตว์ หรือการช่วยเหลือสังคม เป็นต้น

Number 24 x Shutterstock ของเราสนับสนุนทุกการขับเคลื่อนสังคมมายาวนาน เรามีภาพสไตล์ Sustainable แบบ Authentic ให้ทุกคนได้ใช้งานอย่างหลากหลาย ให้แคมเปญของคุณสื่อสารได้อย่างไม่มีสะดุด

สอบถามข้อมูลการใช้งานภาพเพิ่มเติมได้ที่ 

Inbox : https://bit.ly/3RtAnGn  

LINE Official Account : https://bit.ly/3Rz00FU

Instagram : https://bit.ly/3qi0VOR

Website : https://number24.co.th