การตลาด LGBTQ+ ในเอเชีย กำลังเป็นกระแสที่น่าสนใจมากขึ้นในเอเชียช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในด้านวัฒนธรรม สังคม และเศรษฐกิจในภูมิภาคนี้ แม้ว่าบางประเทศในเอเชียยังมีความท้าทายด้านการยอมรับกลุ่มคนเหล่านี้ แต่การตลาดหลายประเทศเริ่มเห็นศักยภาพของกลุ่มนี้ในฐานะกลุ่มเป้าหมายที่ทรงพลังทั้งด้านเศรษฐกิจและการสร้างความหลากหลายของแบรนด์
เหตุผลที่กลุ่ม LGBTQ+ เป็นที่น่าจับตามอง
ปัจจัยหลักเด่น ๆ ก็คือ DINK (Double Income, No Kids): กลุ่ม แอลจีบีที หลายคนมักเป็นคู่รักที่ไม่มีบุตรหรือเป็นคนโสด ซึ่งหมายถึงการมีรายได้ที่ไม่ต้องแบ่งปันกับสมาชิกในครอบครัว ทำให้มีกำลังซื้อสูงและสามารถใช้จ่ายในสินค้าหรือบริการที่มีราคาสูงได้ เช่น การท่องเที่ยวระดับพรีเมียม, เสื้อผ้าแฟชั่น, และสินค้าคุณภาพสูง
การเปลี่ยนแปลงทางสังคมส่งผลให้กลุ่ม LGBTQ+ ได้รับการยอมรับมากขึ้น ทำให้พวกเขามีความมั่นใจในการใช้จ่ายเงินในสินค้าหรือบริการที่แสดงถึงตัวตนและความหลากหลาย ทำให้แบรนด์ต่างๆ ที่ประกาศตัวว่าสนับสนุนความหลากหลายทางเพศหรือการเข้าร่วมกิจกรรม Pride Month มักจะดึงดูดคนกลุ่มนี้ เพราะพวกเขาต้องการสนับสนุนแบรนด์ที่แสดงความจริงใจต่อพวกเขาเช่นกัน
การเลือกรูปภาพสำหรับการตลาดกลุ่ม แอลจีบีที มีอะไรบ้าง ต้องคำนึงถึงปัจจัยหลายอย่าง เพื่อให้การสื่อสารมีความหมายและสร้างความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมาย รูปภาพที่ใช้ในแคมเปญต้องสะท้อนถึงความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการยอมรับ รวมถึงการสร้างความรู้สึกที่เป็นตัวของตัวเองให้กับกลุ่มนี้ ต่อไปนี้คือไอเดียที่การตลาดทุกทีมควรนำไปใช้พิจารณา ดังนี้
1. ความหลากหลายทางเพศและอัตลักษณ์
- รูปภาพควรสะท้อนถึงความหลากหลายทางเพศในแบบที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นการแสดงความสัมพันธ์ระหว่างคู่รักเพศเดียวกัน หรือคนที่มีอัตลักษณ์ทางเพศที่ไม่สอดคล้องกับเพศกำเนิด (เช่น บุคคลที่เป็นคนข้ามเพศหรือไม่ระบุเพศ)
- ควรหลีกเลี่ยงการใช้รูปภาพที่จำกัดเพียงแค่คู่รักชาย-หญิง เพื่อให้แคมเปญเป็นที่ยอมรับและเชื่อมโยงกับกลุ่ม LGBTQ+ ทุกกลุ่ม
2. ใช้รูปธงสีรุ้ง (Rainbow Flag) อย่างระมัดระวัง
- การใช้ธงสีรุ้งคือสัญลักษณ์ที่ใช้แสดงออกอย่างชัดเจน ว่าแบรนด์ของคุณสนับสนุนกลุ่มแอลจีบีที แต่ถ้าหมดช่วง Pride month แล้วคุณจะใช้อะไรต่อล่ะ?
- ควรใช้รูปภาพที่มีความละเอียดและใส่ใจในทุกมิติของการแสดงออก เพื่อหลีกเลี่ยงการมองว่าแบรนด์แค่ทำการตลาดแบบพื้น ๆ หรือแค่อยากสร้างกระแส พอหมดช่วงนี้ก็ไม่สนับสนุนต่อแล้ว
3. สื่อสารด้วยภาพที่เป็นด้านบวก
- รูปภาพที่เลือกใช้ควรแสดงถึงความสุข ความสำเร็จ และความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนของกลุ่มแอลจีบีที มากกว่าการที่จะเน้นไปที่อุปสรรคหรือความเจ็บปวดในสิทธิการแสดงออกที่ได้มา ตัวอย่างเช่น การแสดงภาพของคู่รักที่กำลังกอดกัน หรือครอบครัวที่มีความสุข โดยไม่มีการจำกัดว่าครอบครัวนั้นต้องเป็นคู่ชาย-หญิงแบบดั้งเดิม
4. การใช้รูปภาพที่สร้างความรู้สึกเป็นตัวของตัวเอง
- รูปภาพที่แสดงถึงบุคคลที่สามารถเป็นตัวของตัวเองได้อย่างเต็มที่และมั่นใจ ช่วยให้กลุ่มแอลจีบีที รู้สึกได้รับการยอมรับและเข้าใจ
- ภาพของคนที่แสดงออกถึงความเป็นตัวของตัวเองผ่านการแต่งกาย ท่าทาง หรือการแสดงอารมณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลุ่มนี้ได้
5. การใช้รูปภาพที่สะท้อนถึงความจริงและการรับรู้
- ภาพที่ใช้ควรเป็นภาพที่สะท้อนถึงความจริงในชีวิตของกลุ่มแอลจีบีที เช่น การแสดงความรักในชีวิตจริง โดยไม่เน้นภาพที่ดูจัดฉากเกินไป ให้ความสำคัญกับความเป็นธรรมชาติหรือ Authentic
Shutterstock มีภาพแอลจีบีที ให้คุณเลือกใช้มากมาย ซึ่งสะท้อนถึงความหลากหลายและการยอมรับในสังคมภาพลักษณ์ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าจะเป็นภาพของคู่รักเพศเดียวกัน, บุคคลข้ามเพศ, หรือการแสดงออกของอัตลักษณ์ทางเพศที่หลากหลาย ภาพเหล่านี้มีความหลากหลายทั้งในแง่ของวัฒนธรรม, เชื้อชาติ, และแนวทางการใช้ชีวิตที่ช่วยให้แบรนด์สามารถนำเสนอแคมเปญการตลาดที่มีความหมายและตรงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแท้จริง
สอบถามข้อมูลการใช้งานคอนเทนต์เพิ่มเติมกับ Number 24 ได้ที่
Inbox : https://bit.ly/3RtAnGn
LINE Official Account : https://bit.ly/3Rz00FU
Instagram : https://bit.ly/3qi0VOR
Website : https://number24.co.th
