ในยุคที่ผู้บริโภคใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับสมาร์ทโฟนและโซเชียลมีเดีย การโฆษณาแบบดั้งเดิมอย่างป้าย บิลบอร์ด ยังมีประสิทธิภาพอยู่หรือไม่? หรือมันกำลังเข้าสู่ช่วงขาลง และจะถูกแทนที่โดยโฆษณาออนไลน์อย่างถาวร เรามาหาคำตอบไปด้วยกัน
บิลบอร์ด ป้ายโฆษณาที่อยู่ท่ามกลางความเปลี่ยนแปลง
เทคโนโลยีได้เข้ามาปฏิวัติวงการโฆษณาแบบพลิกโฉม จากโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ไปจนถึง AI อัจฉริยะที่วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำ นักการตลาดยุคใหม่สามารถยิงโฆษณาโดนใจกลุ่มเป้าหมายได้แบบตรงจุด แถมต้นทุนยังถูกกว่าการติดบิลบอร์ดขนาดยักษ์ริมถนนเสียอีก โลกของโฆษณาเปลี่ยนไปแล้ว ใครไม่ตามให้ไว บอกเลยว่าตกขบวนแน่นอน
อย่างไรก็ตามสื่อโฆษณาอย่าง ป้ายบิลบอร์ดยังคงมีจุดแข็งที่สำคัญคือความสามารถในการเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างกว้างขวางโดยไม่ต้องพึ่งพาอุปกรณ์ดิจิทัล ไม่ว่าจะเป็นตามถนนสายหลัก ทางด่วน หรือจุดสำคัญในเมืองใหญ่ ป้ายบิลบอร์ดยังคงเป็นสื่อที่สามารถสื่อสารด้วยภาพ และไม่สามารถถูกมองข้ามได้
สาเหตุหลัก ๆ ที่ป้ายโฆษณาบิลบอร์ดยังคงไม่หายไปไหนก็เพราะ
1.เรายังขับรถกันอยู่
อาจฟังเหมือนตลกแต่เรื่องจริง คนไทยจำนวนไม่น้อยใช้เวลาส่วนใหญ่ของสัปดาห์ทำงานไปกับการติดแหง็กอยู่บนถนน ไม่ว่าจะเป็นบนทางด่วนหรือถนนสายหลักที่แสนจะวุ่นวาย และแน่นอนในขณะที่เรานั่งหงุดหงิดกับรถติด ก็ต้องมีอะไรสักอย่างมาดึงดูดสายตาเราไว้
ทำให้ป้ายบิลบอร์ดยังคงเป็นพระเอกตัวจริง มันตั้งตระหง่านอยู่ตรงหน้าเราแบบเลี่ยงไม่ได้ และเราก็เต็มใจจะมองมัน เพราะไม่มีอะไรให้ทำอยู่แล้ว ยิ่งเห็นทุกวัน ๆ สมองก็เริ่มจำข้อมูลได้แบบไม่รู้ตัว
2.ทำครั้งเดียวจบ
ป้ายบิลบอร์ดเป็นโฆษณาที่ทำครั้งเดียวจบ แค่สร้างดีไซน์ เขียนข้อความ ออกแบบวางเลย์เอาต์ แล้วพอทุกอย่างเรียบร้อย ก็พร้อมขึ้นโชว์ได้ทันที แถมป้ายบิลบอร์ดยังไม่มีวันหายไปจากสมองของคุณ เพราะมันตั้งตระหง่านอยู่ตลอด 24 ชั่วโมง ไม่มีวันหยุด ไม่ว่าฝนจะตก แดดจะออก รถจะติดแค่ไหน คุณก็มั่นใจได้เลยว่ามันจะยังอยู่ตรงนั้น และถูกมองเห็นเสมอ
3. ลูกเล่นทำได้หลากหลาย
ไม่มีขีดจำกัดใด ๆ กับการทำป้ายโฆษณาระดับบิลบอร์ด สิ่งนี้ทำให้ลูกค้าและทีมออกแบบของเรามีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการสร้างสรรค์ดีไซน์ที่สามารถสื่อสารข้อความของโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น
1. McDonald’s: Sundial Billboard
ใช้โครงสร้างป้ายร่วมกับแสงแดดที่เปลี่ยนตำแหน่งตลอดวัน เงาของตัวเลขบนป้ายจะชี้ไปยังเมนูของ McDonald’s ตามช่วงเวลาจริง เช่น กาแฟตอนเช้า หรือเบอร์เกอร์ตอนกลางวัน
2. The Economist: Lightbulb Billboard
ป้ายโฆษณามีรูปหลอดไฟ และใช้เซ็นเซอร์ตรวจจับคนที่เดินผ่านไปมา ถ้าเดินเข้าใกล้ หลอดไฟบนป้ายจะติดขึ้น เหมือนแสดงให้เห็นว่า “ไอเดียเกิดขึ้นแล้ว”
3. Nike: Unlimited Stadium
เป็นบิลบอร์ดที่เป็นสนามวิ่งแบบดิจิทัล แสดงเงาของนักวิ่งที่บันทึกไว้จากรอบแรก แล้วท้าทายให้วิ่งแข่งกับตัวเอง
4. Coca-Cola: 3D Robotic Billboard
เป็นบิลบอร์ดดิจิทัลที่ใช้หุ่นยนต์ช่วยเปลี่ยนขวดโค้กในแบบ 3D ดูเหมือนขวดจะยื่นออกมาจากป้ายจริง ๆ
5. British Airways: Look Up Billboard
มีจอแสดงเด็กชี้ขึ้นไปบนท้องฟ้าแบบเรียลไทม์ และแสดงเที่ยวบินที่กำลังบินผ่านเหนือหัวป้าย
7. Burger King: Burn That Ad
เป็นป้ายบิลบอร์ดแบบ AR ถ้าคุณใช้แอปของ Burger King ส่องไปที่ป้ายโฆษณาคู่แข่ง เช่น McDonald’s มันจะ “เผา” โฆษณานั้นบนหน้าจอและให้คูปองฟรี ไอเดียอย่างดีเลย
แม้ว่าบิลบอร์ดอาจไม่ใช่สื่อหลักสำหรับการโฆษณาอีกต่อไป แต่มันยังคงมีบทบาทโดยเฉพาะ ในแง่ของการสร้างแบรนด์และการเข้าถึงผู้บริโภคแบบออฟไลน์
ในอนาคต เราอาจเห็นการผสมผสานระหว่างป้ายบิลบอร์ดและเทคโนโลยี เช่น ป้ายโฆษณาแบบอินเทอร์แอคทีฟ หรือป้ายที่ใช้ AI วิเคราะห์พฤติกรรมผู้คน เพื่อทำให้ป้ายบิลบอร์ดโฆษณามีความน่าสนใจมากขึ้น
ไม่ว่าไอเดียจะเป็นอย่างไร Number 24 x Shutterstock ขอเป็นพาร์ทเนอร์ร่วมสร้างสรรค์ไอเดียดี ๆ กับทุกคนเสมอ เพราะเรามีคอนเทนต์ให้คุณเลือกใช้ถึง 750 ล้านรายการที่มีทั้งคลังภาพ เวกเตอร์ วิดีโอ 3D เพลง และภาพ AI ถูกลิขสิทธิ์ 100% ไม่ว่าไอเดียของคุณจะเป็นอย่างไรเรามีให้เสมอ พบกับไอเดียสร้างสรรค์ที่ไม่มีวันหมดได้ที่ Shutterstock
สอบถามข้อมูลเกี่ยวกับงานเพิ่มเติมได้ที่
📱 099-459-5244
Inbox :https://bit.ly/3RtAnGn
LINE Official Account :https://bit.ly/3Rz00FU
Instagram :https://bit.ly/3qi0VOR
Website :https://number24.co.th
