เมื่อการมาถึงของ AI เข้ามาอยู่ในชีวิตประจำวันของทุกคน เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้แม้ว่าคุณจะไม่อยากเจอแค่ไหนก็ตาม ในหลายองค์กรบริษัทต่างปรับตัวใช้ AI กันมากขึ้นเพื่อกระตุ้นยอดการขาย วิเคราะห์การตลาด หรือการจัดสรรสรรพยากรมนุษย์ใด ๆ แล้วในอุตสาหกรรมครีเอทีฟล่ะ? สายงานครีเอทีฟต้องใช้ AI กับสิ่งใดบ้าง? และความคิดที่มีต่อปัญญาประดิษฐ์นั้นเป็นอย่างไร? ความรับผิดชอบ ต่อสิ่งนี้สำคัญแค่ไหน?
ความรับผิดชอบ ที่ครีเอทีฟตั้งคำถาม
การใช้ AI ในอุตสาหกรรมครีเอทีฟแม้จะมีข้อดีมากมาย แต่ก็มีคำถามมากมายตามมาเช่นกัน เมื่อก่อนในช่วงที่ปัญญาประดิษฐ์เปิดตัวแรก ๆ จะมีคนตั้งคำถามว่า “สิ่งนี้จะมาแย่งงานมนุษย์ไปหรือไม่” ปัจจุบันชัดเจนแล้วว่าไม่อย่างแน่นอน เพราะไอเดียของมนุษย์ไม่มีทางที่ปัญญาประดิษฐ์จะเข้ามาทดแทนได้ สิ่งนี้เปรียบเหมือนเครื่องมือชิ้นหนึ่งเท่านั้น
แต่ปัจจุบันสองผู้กำกับชื่อดังจากค่ายหนังอินดี้ A24 คุณ Scoot Beck และ Bryan Woods ตั้งคำถามกับ AI ไว้ว่า “เครื่องมือที่จับประวัติศาสตร์ของมนุษย์เข้าไปผสมผสาน แล้วแปลงออกมาเป็นงานศิลปะมันเป็นสิ่งที่ถูกลิขสิทธิ์หรือกฎหมายได้อย่างไร”
หนังเรื่อง “Heretic” ผลงานล่าสุดของพวกเขาในช่วง End credit มีประโยคหนึ่งขึ้นมาก่อนจบช่วงว่า “ No Generative AI was used in the making of this film.” แสดงให้เห็นถึงจุดยืนของพวกเขาอย่างชัดเจน ว่าพวกเขาต้องการให้ผลงานมีความเป็นมนุษย์มากที่สุด ผลงานที่เกิดจากฝีมือของมนุษย์ไม่ใช่อัลกอริทึม
“ทำไมเวลาเราทำหนังดี ๆ สักเรื่องเสร็จแล้วยังต้องมาถกเถียงเรื่องที่ว่าใช้ AI สร้างด้วยหรือไม่ไปทำไม” คุณ Beck กล่าว
แต่ทั้งคู่ก็ยังทิ้งท้ายไว้ว่า พวกเขาไม่มีปัญหากับ AI เพราะพวกมันยังคงถูกใช้งานในหลายภาคส่วน แถมช่วยให้พวกเราทำงานได้เร็วขึ้น แต่ปัญหาก็คือการนำมันไปใช้โดยไม่ถูกลิขสิทธิ์หรือถูกต้องต่างหาก ก่อนจะนำไปใช้ควรได้รับการพูดคุยกันอย่างถูกต้อง ไม่อย่างนั้นในอีก 5-10 ปีข้างหน้าโลกนี้แย่แน่
คุณ Beck กล่าวอีกว่า A24 บริษัทของพวกเขามีมีความเห็นว่า “ถ้าเราใช้สิ่งนี้อย่างระมัดระวัง เราจะโอเคและไม่มีปัญหาใด ๆ เพราะ Studio ของเรามีความเป็นมิตรกับศิลปินหรือคนทำงานสูง เป็นที่ ๆ คุณทำงานกับคนไม่ใช่กับอัลกอริทึม ไม่มีโปรแกรมใด ๆ มาให้คะแนนกับหนังของเราทั้งนั้น”
“นี่คือสิ่งสำคัญที่พวกเราต้องพูดแล้ว เพื่อให้สังคมตั้งคำถามกับมันอย่างถูกต้อง” คุณ Woods กล่าว
ทางด้าน Disney รับรู้เรื่องราวเหล่านี้ตั้งแต่ต้น จึงจัดตั้งหน่วยงานที่ดูแลรับผิดชอบเรื่อง AI อย่างใกล้ชิด เพื่อพัฒนาด้านเทคโนโลยีและค้นหาว่าจะนำเทคโนโลยีเหล่านี้มาใช้มอบประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้ผู้บริโภคได้อย่างไรอีกในอนาคต รวมถึงการใช้ AI อย่างมีความรับผิดชอบและถูกจริยธรรม
Shutterstock ก็มีจุดยืนด้าน AI แบบเดียวกัน และเป็นเจ้าแรกของโลกที่ให้บริการ AI ถูกลิขสิทธิ์ นั่นก็คือ การมีความรับผิดชอบ ต่อผู้ใช้งานและผู้ถูกนำข้อมูลมาใช้ฝึกฝน AI พวกเรามีการมอบส่วนแบ่งให้กับศิลปินทุกคนอย่างเท่าเทียม พร้อมทั้งมีระบบยินยอมว่าให้นำคอนเทนต์ของท่านมาฝึกฝน AI หรือไม่ นอกจากนั้นยังมีระบบประกันรูปภาพในกรณีที่เกิดการฟ้องร้องอีกด้วย ทำให้การใช้งาน Generative AI ของเราปลอดภัยไร้หายห่วง
ใช้งาน AI-Image generator ได้ที่: https://shutterstock.7eer.net/6eEXP3
ไอเดียคือสิ่งสำคัญกว่า AI
“ไอเดีย” เป็นหัวใจหลักของการสร้างสรรค์ในทุกสายงาน โดยเฉพาะในงานครีเอทีฟ แม้ว่า AI จะสามารถช่วยประมวลผลและเพิ่มความเร็วในการทำงานได้ แต่ความคิดสร้างสรรค์และแนวคิดดั้งเดิมที่มาจากมนุษย์ คือสิ่งที่ทำให้ผลงานนั้นมีเอกลักษณ์ แตกต่าง และน่าจดจำ
AI เป็นเครื่องมือที่ดี แต่ไม่สามารถแทนที่ไอเดียหรือความคิดสร้างสรรค์ได้ เพราะไอเดียเป็นสิ่งที่ทำให้ผลงานมีความพิเศษ การผสมผสานระหว่างความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์และความสามารถของ AI จะช่วยให้ผลงานมีประสิทธิภาพและมีคุณค่ามากยิ่งขึ้น
เรียบเรียงโดย : ทีมงานชัตเตอร์สต็อกประเทศไทย ดำเนินงานโดย นัมเบอร์ 24
รูปภาพจาก: X – Beck/Woods @beckandwoods
—————
“รูปภาพ/วิดีโอจาก Number 24 x Shutterstock Thailand พาร์ทเนอร์ชัตเตอร์สต็อกอย่างเป็นทางการแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย”
Images/Videos: Number 24 x Shutterstock Thailand, the exclusive official Shutterstock partner in Thailand.
#Number24xShutterstock #ShutterstockThailand
