อุตสาหกรรมสุขภาพและเวชภัณฑ์มีแนวโน้มเติบโตขึ้นเรื่อยๆ เป็นจังหวะที่ห้ามพลาดสำหรับนักการตลาดในการมีส่วนร่วม ข้อมูลต่อไปนี้จะนำเสนอวิธีการเลือกใช้ภาพสำหรับโฆษณาผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและเวชภัณฑ์ ว่าต้องเลือกอย่างไรให้นำมาใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด โดยอ้างอิงจากเทรนด์ข้อมูลการตลาด
การตลาดสำหรับสุขภาพและเวชภัณฑ์อาจมีความซับซ้อนเล็กน้อยในการทำธุรกิจ เพราะมีเพียงแค่สองประเทศบนโลกนี้เท่านั้นที่อนุญาติให้มีการโฆษณาสินค้าเวชภัณฑ์โดยตรงแก่ผู้บริโภค
ถึงแม้จะมีเพียงเท่านั้น แต่อุตสาหกรรมนี้มีมูลค่ากว่าร้อยล้านดอลลาห์สหรัฐ เป็นสิ่งที่ทำกำไรมากที่สุดในโลก
บริษัทหลายเจ้าต่างแข่งกันพัฒนาตัวสินค้าเพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตประชาชน แต่ถ้าพูดเรื่องการตลาดแบรนด์ต้องทำอย่างไรถึงจะมัดใจผู้บริโภคได้?
คำถามนี้ Shutterstock.AI มีคำตอบ
ด้วยขุมพลังแห่งปัญญาประดิษฐ์ Shutterstock ได้ศึกษาข้อมูลกว่า 700 พันล้านชุดจากโฆษณาดิจิทัลมามากกว่าทศวรรษ การศึกษานี้จะช่วยสร้างทางเลือกสุดสร้างสรรค์และพิจารณาว่าตัวเลือกใดเหมาะกับการนำไปใช้ เพื่อเรียกยอดคลิกจากผู้บริโภคได้มีประสิทธิภาพสูงสุด
โดยข้อมูลจะบอกเราว่า
- กิจกรรมประเภทใดผลักดันยอดคลิกโฆษณาได้สูงสุด
- ควรนำโฆษณาไปปล่อย ณ ที่ใดเพื่อให้ได้รับผลประโยชน์สูงสุด
- มีข้อมูลครีเอทีฟแบบใดที่ผู้บริโภคชอบเสพ
มาดูกันว่าผลลัพท์แบบไหนที่สามารถสร้างผลตอบแทนให้กับคุณในอุตสาหกรรมสุขภาพและเวชภัณฑ์ได้ และการนำไปใช้กับโฆษณาอย่างไรถึงจะมีประสิทธิภาพสูงสุด
ของกินเล่นและมื้ออาหารช่วยได้
Shutterstock.AI สามารถรู้ได้ว่าองค์ประกอบใดที่ผู้บริโภคชอบคลิกเข้าชมที่สุด และสามารถวิเคราะห์แนวโน้มความน่าจะเป็นผ่านยอดคลิก (CTR) ได้ด้วย
เมื่อเราสำรวจเทรนด์ที่มีการคลิกเยอะที่สุด หนึ่งในนั้นจะต้องมีภาพอะไรสักอย่างที่เกี่ยวข้องกับอาหารเสมอ
เพราะยอดคลิกของอาหารเพิ่มขึ้นถึง 444% จากปีก่อน ส่วนการรับประทานอาหารนั้นมียอดคลิกเพิ่ม 265% จากปีก่อนเช่นกัน
แต่เมื่อเราลงลึกไปในรายละเอียด เราพบว่ายังมีข้อมูลอาหารเฉพาะเจาจงอีกมากมายที่มียอดคลิกเพิ่มสูงขึ้น
เครื่องปรุงรสอาหาร (Seasoning) ติดอันดับ 5 องค์ประกอบภาพที่มีการคลิกเยอะที่สุดในอุตสาหกรรมนี้ โดยมียอดคลิกพุ่งทะลุเพดานอยู่ที่ 838% จากฤดูร้อนปี 2021
เมื่อพูดถึงคอนเทนต์วีดีโอพบข้อมูลน่าสนใจว่า “ผลไม้ที่ปลอกเปลือกได้” เช่น มะม่วง กล้วยหรือผลไม้รสเปรี้ยว มียอดคลิกเพิ่มถึง 339%
จากข้อมูลที่กล่าวมาสรุปได้ว่า หากคุณกำลังเพิ่มอาหารคาวเข้าไปในภาพ จะต้องทำให้มันดูจัดจ้านและเผ็ดร้อน หากคุณกำลังใส่ของหวานเข้าไปในโฆษณา การเพิ่มผลไม้ที่ปลอกเปลือกได้คือทางเลือกที่ดีสำหรับคุณ
ใช้พรรณพืชให้เกิดประโยชน์
ถ้างานโฆษณาครีเอทีฟของคุณไม่จำเป็นต้องเกี่ยวกับอาหาร ไม่เป็นไรเพราะเรามีกิจกรรมและรายละเอียดอีกหลายอย่างเพื่อช่วยเพิ่มยอดคลิกให้โฆษณาของคุณ
อีกเทรนด์ใหญ่ที่ปัญญาประดิษฐ์ของเราพบก็คือ ผู้บริโภคที่สนใจใจอุตสาหกรรมสุขภาพและเวชภัณฑ์ ชอบคลิกโฆษณาที่ประกอบไปด้วยพรรณพืชบางประการ
ตัวอย่างเช่น ช่อดอกไม้อยู่อันดับ 6 พืชที่มีการคลิกเยอะที่สุด โดยมียอดคลิกอยู่ที่ 95% สูงขี้นจากปีก่อน
การทำสวนอยู่อันดับ 8 ภาพที่มียอดคลิกสูงสุด โดยมียอดคลิกพุ่งทยานอยู่ที่ 2,588% จากปีก่อนเช่นกัน
ดอกไม้บานกับพืชกระถาง สามารถใช้งานได้ดีในภาพโฆษณา ทั้ง 2 ประเภทนี้ติดอันดับ 25 คอนเทนต์ภาพที่มียอดการมีส่วนร่วมสูงสุด
แต่ถ้าพูดถึงเรื่องวีดีโอโฆษณาเราจะเห็นเทรนด์ที่คุ้นเคยกันดี เช่น ไม้คราด การทำสวนและใบไม้ประเภทต่างๆ ติดอยู่ใน 10 อันดับคอนเทนต์ที่มีการคลิกเยอะที่สุด
ป่าคือสถานที่ที่เซ็ตฉากถ่ายทำโฆษณาเวชภัณฑ์ได้ดีที่สุด โดยมียอดคลิกสูงขึ้น 1,018% จากฤดูร้อนปีก่อนหน้า
เอาจอดิจิทัลออกไป เอากระดาษเข้ามาแทน
จากผลการศึกษาของ DataReportal.com พบว่าผู้บริโภคในอุตสาหกรรมสุขภาพและเวชภัณฑ์ต้องการพักจากหน้าจอมือถือและหน้าจอคอมเสียที
ผลิตภัณฑ์จากการกระดาษแสดงประสิทธิภาพได้ค่อนข้างดีในอุตสาหกรรมสุขภาพและเวชภัณฑ์ เมื่อต้องนำมาใช้ในงานโฆษณา โดยเรายังเห็นว่ามีผลิตภัณฑ์ที่ทำจากกระดาษติดอันดับคอนเทนต์ที่มีการคลิกเข้าชมเยอะที่สุดอีกด้วย
เมื่อมองไปที่ข้อมูลจากปีก่อนหน้าถึงปัจจุบัน AI พบว่า
- ยอดคลิกกระดาษเพิ่มขึ้น 38%
- ยอดคลิกโปสเตอร์เพิ่ม 46%
- ยอดคลิกใบปลิวเพิ่ม 54%
- ยอดคลิกนิตยสารเพิ่ม 85%
ข้อมูลบอกเราว่า “นามบัตร” ติดอันดับ 10 ภาพที่มีการคลิกเยอะที่สุดในอุตสาหกรรมนี้ และเรายังพบว่าหนังสือติดอันดับที่ 25 ไอเทมที่มีการคลิกเยอะที่สุดอีกด้วย
เพิ่มการออกกำลังกายไปในโฆษณาเวชภัณฑ์
การเพิ่มภาพคนออกกำลังกายเข้าไปในโฆษณาที่เกี่ยวกับเวชภัณฑ์อาจจะดูไร้ความคิดสร้างสรรค์ไปเสียหน่อย เพราะใครๆก็คิดได้แต่นี่คือทางเลือกสุดฮิตและสร้างยอดคลิกได้สูงที่สุดแล้ว ถึงจะทำซ้ำอีกก็ไม่มีใครว่า
การทำคอนเทนต์วีดีโอคนออกกำลังกายคือทางเลือกที่ปลอดภัยและได้ผลลัพท์สูง ทาง Shutterstock.AI ยังพบอีกว่ากิจกรรมออกกำลังกายบางประเภทแสดงผลลัพท์ที่น่าพอใจให้คุณได้
เริ่มจากฉากที่มีสระว่ายน้ำมียอดคลิกเพิ่ม 525% จากปีก่อน ส่วนเรื่องการดำน้ำมียอดคลิกเพิ่ม 173% จากฤดูร้อนปีก่อน การว่ายน้ำมียอดคลิกเพิ่ม 500% ในฤดูร้อนปีนี้เช่นกัน
นอกจากเรื่องสระว่ายน้ำ กีฬายังคงครองใจใครหลายคนในอุตสาหกรรมนี้อยู่เช่นเคย โฆษณาเพื่อสุขภาพนั้นผู้บริโภคชอบคลิกคอนเทนต์วีดีโอที่คนกำลังวิ่ง โดยยอดคลิกของการวิ่งเพิ่มขึ้นถึง 344% จากปีก่อน
เสื้อผ้าสุดเก๋ไก๋มียอดคลิกสูง
แม้นักกีฬาจะเป็นที่ชื่นชอบในอุตสาหกรรมนี้เพราะการออกกำลังกายเป็นส่วนหนึ่งในการใช้ชีวิตไปแล้ว แต่กลุ่มคนที่แต่งตัวเก๋ๆก็เป็นที่รักเช่นกันโดยเฉพาะหลังการระบาดใหญ่
เสน่ห์ของเครื่องแต่งกายนั้นจะรุนแรงเป็นพิเศษ สำหรับรสนิยมคนที่สนใจในอุตสาหกรรมนี้ ข้อมูลบอกเราว่าผู้บริโภคชอบคลิกในโฆษณาที่มีคนแต่งตัวในชุดเดรสมากกว่าชุดธรรมดาทั่วไป
โดยเฉพาะชุดที่มีเสื้อคลุมนั้นติดอันดับ 12 ไอเทมที่มีการคลิกในอุตสาหกรรมสุขภาพและเวชภัณฑ์สูงสุด โดยมียอดคลิกเพิ่ม 138% จากปีก่อนหน้า
รองเท้าส้นสูงก็เช่นกัน โดยมียอดคลิกเพิ่ม 34% จากฤดูร้อนปีที่แล้ว
ยิ่งถ้าชุดเดรสอยู่ในคอนเทนต์วีดีโอก็ยิ่งเพิ่มความน่าสนใจเข้าไปอีก โดยเฉพาะชุดที่มีหูกระต่ายเพราะมียอดคลิกเพิ่มขึ้นถึง 411% จากปีก่อนหน้า
เสื้อโค้ทมียอดคลิกเพิ่ม 375% จากปีก่อนหน้าและเสื้อคลุมเบลเซอร์มียอดคลิกเพิ่ม 378%
แม้แต่การทำเล็บก็สามารถใส่เข้าไปได้ เพราะ AI บอกเราว่าคอนเทนต์วีดีโอที่มีการทำเล็บเป็นองค์ประกอบมียอดคลิกเพิ่มขึ้น 767% จากฤดูร้อนปีที่แล้ว
สรุปก็คือถ้าคุณอยากใช้ไอเดียอะไรก็ตามในโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพและเวชภัณฑ์ อย่าลืมให้โมเดลแต่งตัวสวยๆ ไม่มากไม่น้อยเกินงามก็พอแล้ว
บทความโดย: Trends in AI: Healthcare and Pharmaceutical Industry Trends
